出于引流獲客、雙十一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)等目的即飛，電商平臺(tái)經(jīng)常對(duì)茅臺(tái)、天茅臺(tái)電貼五糧液等高端白酒給予官方補(bǔ)貼折扣；第三方商家入駐開(kāi)出的商補(bǔ)低價(jià)也不斷刷新消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的心理預(yù)期。

消費(fèi)趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)，跌破近年來(lái)白酒企業(yè)對(duì)線上渠道的雙十一態(tài)度從抵觸、被動(dòng)布局到主動(dòng)擁抱。即飛

這也使得白酒的天茅臺(tái)電貼即時(shí)零售渠道增長(zhǎng)迅速。根據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)，商補(bǔ)國(guó)慶節(jié)前最后一個(gè)周末，跌破平臺(tái)白酒品類銷量同比增長(zhǎng)約8倍。雙十一茅臺(tái)、即飛五糧液、天茅臺(tái)電貼瀘州老窖、商補(bǔ)汾酒、跌破劍南春等頭部品牌單日成交額均突破千萬(wàn)元級(jí)別。

國(guó)慶前夕，原本僅支持上門(mén)自取和快遞配送的“i茅臺(tái)”app官宣，正式上線即時(shí)配送服務(wù)，消費(fèi)者下單最快30分鐘收貨。目前僅支持1L裝飛天茅臺(tái)和精品版500ml飛天茅臺(tái)兩款產(chǎn)品。

“雙十一”正式啟動(dòng)，新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”或?qū)㈤_(kāi)啟。

10月14日，貴州茅臺(tái)通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布渠道提示，提醒消費(fèi)者選擇官方、正規(guī)渠道購(gòu)酒。記者注意到，貴州茅臺(tái)將天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等十余家合作平臺(tái)的自營(yíng)渠道確認(rèn)為正規(guī)購(gòu)買途徑，但拼多多、淘寶、美團(tuán)三個(gè)主流平臺(tái)不包括在內(nèi)。

今年白酒行業(yè)整體低迷，貴州茅臺(tái)將全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)定為9%增長(zhǎng)。

上半年公司表現(xiàn)穩(wěn)健，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收910.94億元，同比增長(zhǎng)9.16%；歸母凈利潤(rùn)454.03億元，同比增長(zhǎng)8.89%，符合市場(chǎng)預(yù)期。

不過(guò)，被看作酒企未來(lái)業(yè)績(jī)“蓄水池”的合同負(fù)債指標(biāo)出現(xiàn)大幅下滑。其預(yù)收貨款為55.07億元，與年初的95.92億元相比減少超42%，一定程度上反映經(jīng)銷商的鋪貨意愿下滑。

今年，飛天茅臺(tái)價(jià)格的頻繁波動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)熱議。

有媒體報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理王莉9月在華東調(diào)研期間與機(jī)構(gòu)投資者召開(kāi)了一場(chǎng)小范圍交流會(huì)，其在會(huì)上表示，公司會(huì)把飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)維持在1800元以上，強(qiáng)調(diào)量?jī)r(jià)平衡。

但據(jù)第三方平臺(tái)今日酒價(jià)10月17日數(shù)據(jù)，飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)報(bào)1750元/瓶，已連續(xù)20天低于1800元。