有聲音認(rèn)為，炸山安踏體育股價(jià)下行或是始祖受到旗下品牌始祖鳥煙花事件影響。

9月19日，鳥引始祖鳥與蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）合作呈現(xiàn)了一場(chǎng)名為《升龍》的眾怒藝術(shù)煙花表演，宣傳海報(bào)中提到活動(dòng)主題是安踏“向上致美”。

從現(xiàn)場(chǎng)視頻來(lái)看，天蒸該日傍晚，發(fā)億點(diǎn)火后，炸山三幕彩色煙花沿著山脊依次燃放，始祖形成一條動(dòng)態(tài)的鳥引“升龍”景觀，且規(guī)模較大。眾怒蔡國(guó)強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)講解時(shí)提到“這是安踏145根扇形彩煙，形成了一條3000米長(zhǎng)的天蒸藍(lán)白紅綠黃色的彩虹”。

20日，發(fā)億關(guān)于這場(chǎng)煙花秀的炸山輿情爭(zhēng)議在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)蔓延開(kāi)來(lái)，網(wǎng)友們將其調(diào)侃為“炸山”，認(rèn)為始祖鳥“吃戶外的飯，炸戶外的山”“號(hào)稱敬畏自然，卻在生態(tài)保護(hù)區(qū)重拳出擊”“穿著上萬(wàn)元的環(huán)保硬殼，卻在喜馬拉雅點(diǎn)炸藥”……

鋪天蓋地的批評(píng)沒(méi)有得到始祖鳥的正面回應(yīng)。當(dāng)日，始祖鳥和蔡國(guó)強(qiáng)都選擇了沉默，雙方先后刪除了所有與《升龍》煙花活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，從宣傳海報(bào)到活動(dòng)視頻全部被下架。

消極對(duì)待加劇了市場(chǎng)的抵抗情緒，輿論愈演愈烈。

9月21日，“云端珠峰”官方微信發(fā)布通報(bào)，稱《蔡國(guó)強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

官方通報(bào)后，此前一直保持緘默的始祖鳥與蔡國(guó)強(qiáng)先后發(fā)布致歉聲明，對(duì)相關(guān)輿情進(jìn)行回應(yīng)。但始祖鳥在海內(nèi)外平臺(tái)分別發(fā)布的道歉聲明內(nèi)容并不一致，相關(guān)話題隨即登上熱搜。

于始祖鳥及其母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）而言，中國(guó)市場(chǎng)十分重要。

今年上半年，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.09億美元，同比增長(zhǎng)23.46%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.58億美元，歸母凈利潤(rùn)1.53億美元。

其中，第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%至12.36億美元，歸母凈利潤(rùn)1820萬(wàn)美元，而上年同期為虧損370萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

區(qū)域來(lái)看，上半年，亞瑪芬體育在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.56億美元，規(guī)模僅次于美洲（8.6億美元）；對(duì)應(yīng)同比增速為42%，僅次于亞太地區(qū)（不包括中國(guó)）。

其中，第二季度，大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收4.1億美元，超過(guò)美洲的3.95億美元，成為規(guī)模最大的市場(chǎng)。

對(duì)于旗下品牌的發(fā)展規(guī)劃，管理層稱，第二季度始祖鳥凈新增7家門店（新開(kāi)12家，關(guān)閉5家），始祖鳥的門店擴(kuò)張策略涵蓋多種形式。2025年，始祖鳥仍計(jì)劃在全球凈增約25家門店，其中多數(shù)將落地北美，新開(kāi)門店總數(shù)與2024年大致相當(dāng)，但會(huì)部分關(guān)閉奧特萊斯店及其他選址不佳的門店。

另外，在大中華區(qū)，始祖鳥將繼續(xù)聚焦門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，今年大中華區(qū)整體將實(shí)現(xiàn)凈關(guān)店，其中包括關(guān)閉部分歷史合作門店，但品牌自營(yíng)門店數(shù)量仍將穩(wěn)步提升，重點(diǎn)布局大體量、高質(zhì)量、高效率門店，預(yù)期2026年將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)凈增開(kāi)店。

而由于亞瑪芬體育（Amer Sports）已被安踏收購(gòu)，成為安踏發(fā)力高端、擴(kuò)展海外市場(chǎng)的一步重要棋子，這層關(guān)系也使得外界將審視的目光擴(kuò)展到安踏身上。

今年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收385.44億元，同比增長(zhǎng)14.3%；歸母凈利潤(rùn)同比下滑8.9%至70.31億元，剔除2024年同期Amer Sports上市一次性收益后，歸母凈利潤(rùn)同比增速為14.5%。